全面崩盘，消费医疗交出史上最差一季报！

liukang20242个月前 (05-21)群众吃瓜42

近期，消费医疗企业相继发表一季报，不看不知道，一看吓一跳，除极个别幸运儿之外，简直都在断崖式跌落。

图1.消费医疗企业2025年一季度营收和净利数据（动脉网制图）

以净赢利这一要害目标为例，不只绝大多数都呈下降态势，而且降幅份额之大，超越40%以上的就多达7家，而在大幅缩短之后，不少消费医疗企业当时的净赢利额已缺乏亿元，乃至有不少现已前史性地“转盈为亏”。典型事例如万泰生物，作为前首富钟睒睒的疫苗生意，一季度归属上市公司股东净赢利为-5277.7万元，同比下降141.98%。

不过，疫苗并非个例，从医美、眼科、牙科、医药零售、品牌中药到生长激素，消费医疗各个细分范畴的龙头都在2025年一季度交出了史上最差“成绩单”。比方医美范畴的昊海生科，一季度营收和净赢利初次出现单季度“双降”；眼科范畴的爱博医疗也未能幸免，一季度净利降幅10.05%，是近20个季度初次出现赢利同比下滑；“东北药茅”长春高新也是如此，一季度营收降幅5.66%，净利降幅44.95%，是其20年来初次营收净利“双降”。

在商场隆冬下，我们的日子伤心并不是什么新鲜事，但作为兼具高增加和暴利代名词的消费医疗，日子如此伤心仍是头一回。那么，原因是为何呢？从前发明许多成绩神话的消费医疗，为何会在当下沦落到这般地步？

崩盘，早有预兆

消费医疗的全面崩盘并非一日之寒。

以最具代表性的医美范畴为例，早在2023年，华熙生物就开端走下坡路，当年归母净赢利同比削减39%。但这并没有引起太多人留意，由于彼时，爱美客和昊海生科仍坚持着高增加态势，2023年爱美客营收涨幅47.99%，昊海生科营收涨幅则为24.59%，均为前史最高水平。但在进入2025年之后，爱美客、昊海生科也不灵了，营收和净利都在大幅缩短。

而增加失速的不只要医美，还有被寄予厚望的“金眼银牙”。牙科不用多说，曩昔几年一向深陷“闭店潮”，到2024年，全国多家连锁口腔医院的关闭率已高达30%。眼科相同在沦亡，以爱尔眼科为例，2024年其运营收入增速创下上市16年以来新低，而扣非净利则出现上市以来初次负增加。

在一片低迷之中，一个疑问当时已益发嘹亮：消费医疗团体出现成绩疲态的深层次原因究竟在哪？

首要一点当然是“消费降级”，这简直是一切消费范畴的通病。事实上，消费医疗的大迸发首要源于中产家庭，他们从前不计本钱寻求美丽，使消费医疗在短时间内取得了高速增加，但随着经济下滑，他们也开端克勤克俭，并将家庭内部的可分配开销来确保最重要的消费，因而逐步削减了医美、看牙等寻求美丽层面的开销。

其次是剧烈的职业竞赛，导致商场价格大幅走低，这进一步揉捏了赢利空间。以乔雅登高雅为例，在最高峰期其商场价格每支高达5000-9000元，但随着竞品增多，为了留住商场份额，乔雅登高雅只能采纳降价战略，在2023年双十一期间其价格大幅降至1999元，这两年乃至出现了980元的“骨折价”。究其原因，仍是在于其技能壁垒不高，所以一旦遭受新品攻击，其先发盈余将很快被稀释，后续只能采纳“贱价战略”。

然后是存量商场的过度开发，使职业当时现已进入瓶颈期。以九价疫苗为例，其在刚上市的前几年一向是“一针难求”，深圳每月超20万人参加摇号，但中签率低至1.7%，而为了“抢苗”，不少客户不吝专程到香港澳门进行接种，乃至将价格炒到一针上万元的天价，但即便如此，愿意为之买单的仍然是大多数。

不过好景不长，九价疫苗很快就堕入了“库存积压”的为难。以智飞生物为例，2023年其九价疫苗批签发量3655.08万支，而实践销量仅2749.06万支，库存高达4209.6万支，这使得全国多地出现了“随到随打”的现象。而之所以会如此，首要是由于国内适龄女功能打的当时根本都打了，据国金证券估测，到2023年底，国内HPV疫苗累计接种率（以9－45岁女人作为基数）现已挨近20%，两年前，这一数据还只要3%。

最终一点则是方针要素，首要是受集采和监管影响。先说集采，以爱博医疗为例，作为国内首家高端屈光性人工晶状体制作商，自上市以来其一向坚持高增加态势，但随着2024年人工晶状体全国集采落地，公司产品中标价从3200元/片降至2200元/片，降幅31%，这直接导致公司在本年一季度手术业务收入和毛利增速放缓。相同遭受集采大棒的还有何氏眼科，其北京的屈光手术价格已从2万元左右降至现在的1.7万元，而其他城市价格则更低，例如贵州的价格现已挨近1.1万元。

接着再谈监管，这无疑是消费医疗企业近些年感触最深的一大改动，尤其是在“重灾区”医美范畴。2024年，国家药监局修订《整形美容用透明质酸钠类打针填充剂注册检查辅导准则》，要求加强临床试验数据检查；商场监管总局严打医美广告虚伪宣扬，查办“制作容貌焦虑”等违规行为。这直接带来的便是“合规本钱”的显着上市，由于需求投入更多资源用于医师训练以及产品认证，以锦波生物为例，2024年其出售费用同比增加56.73%，这进一步腐蚀了赢利。

不难看出，在集采、消费降级、商场竞赛等多种要素下，消费医疗这台“印钞机”的速度当时已大幅下降，乃至出现了停摆的状况。

倒逼之后，“多元化”路途出路未卜

曩昔几年，消费医疗一大要害词便是“转型”，也便是开辟第二增加曲线，而这首要是受成绩承压的影响。以玻尿酸“三剑客”为例，其早早就开端经过收并购快速布局肉毒素以及胶原蛋白范畴，之后几年，又相继踏入光电医美、瘦身等抢手板块。但从实践体现来看，其战略成效远不及预期。

图2.我国肉毒素商场现在出现“六分全国”格式（动脉网制图）

这一方面是由于管线开展缓慢，以爱美客为例，其肉毒素、第二代埋植线、司美格鲁肽打针液等要害项目当时仍处于临床试验或申报阶段。而在彼时，市面上已有不少同类老练产品，这意味着其不只没有了先发优势，而且在上市之后，还要面对剧烈的职业竞赛，因而其赢利空间很难有质的进步。

另一方面则是源于高溢价收并购，这产生了巨大的本钱耗费。仍然以爱美客为例，近来，其为了快速补偿产品线短板，以高出商场价13倍的价格收买韩国REGEN公司85%股权，并以此拿下“童颜针”AestheFill的生产权。但值得一提的是，AestheFill的我国独家代理权早已被江苏吴中取得，因而爱美客后期还需从头构建出售途径，协同效应存疑。

而堕入扩张怪圈的并不只要医美，还有眼科范畴。曩昔几年，为快速抢占商场份额并做大做强，包含爱尔眼科、华厦眼科以及普瑞眼科等，都在积极开展收并购举动，特别以爱尔眼科为例，到2024年年底，其境内医院规划已从2022年的215家扩张至352家。尽管其为此带来了巨大的营收，但与此一同，也让其承当了更大的运营本钱，而这直接构成爱尔眼科扣非净利在2024年初次下降。

对此，某消费医疗范畴资深出资人谈道，“并购扩张尽管能够在短期内增加收入和赢利，但一同也要面对整合、债款危险以及办理应战等难题，而一旦营收增速放缓，不行支撑扩张本钱，这会很快转化为企业的经济压力。”

事实上，消费医疗企业“多元化”的途径并不只要扩张，还有开辟新的适应症，但从现阶段来看，其商场作用相同不抱负。

以九价疫苗为例，2025年4月15日，万泰生物发表“九价HPV疫苗发动男性III期临床试验并完结首例受试者入组”的公告，但这并没有引起商场太大反应，与几年前九价HPV疫苗获批上市引来商场剧震构成了鲜明对比。

生长激素相同面对这一问题，尽管国内生长激素绝大部分运用还会集在儿童低矮症上，但其在生殖、烧伤以及抗衰老范畴也有着重要作用。以金赛药业为例，其重组人生长激素粉针适应症当时已增加到11种，但从现在来看，除儿童低矮症之外，其他适应症关于进步成绩体现的协助并不大。

对此，某资深出资人剖析了其间原因，“事实上，在相同运用范畴，比方抗衰老，当时现已有不少老练产品，而生长激素并没有在详细作用上体现出显着优异性。别的，从商场认可度来看，生长激素长时间与儿童低矮症绑定，患者很难将其与抗衰乃至是烧伤联想到一同，因而并不愿意为之付费。”

不难看出，尽管消费医疗企业当时都在经过各种途径发明营收，但现阶段收效甚微，乃至一部分还由于转型产生的巨大本钱堕入了盈余怪圈。

暴利年代完毕，未来会是“技能流”的成功

据粤开证券计算，国内消费医疗对应万亿级商场规划。其间，眼科、口腔科、辅佐生殖等专科医疗范畴商场规划可达3826.2亿元，估计2025到达6058.8亿元；医美范畴商场规划到达2267亿元，估计2025年到达3529亿元。这也便是说，消费医疗全体的开展潜力仍然很大。

但一同，职业也需求明晰认识到，消费医疗未来现已很难再仿制曩昔10年的高增加奇观，这首要由于职业的逻辑现已悄然产生改动。在曩昔，由于商场需求很大，再加上信息差，许多消费医疗企业光靠营销轰炸就能躺赚，并发明了一个又一个成绩神话。

但随着商场需求逐步趋于饱满以及职业快速开展，这一“黄金年代”现已完毕，一个严酷的新周期正在来临，一切人都要向工业纵深开展、向精密运营要增加要未来。详细而言，便是体现在三个要害层面：深耕立异技能、树立差异化服务以及操控获客本钱。

技能层面不用多言，便是经过研制进步效果，或许不断推出新的划年代产品。比方近一两年火爆全网的童颜针、少女针、三文鱼针以及羟基磷灰石等，实践上便是技能立异的成果，将某一老练技能成功跨界运用到医美范畴。这在研制投入层面也得到了验证，2024年玻尿酸“三剑客”研制投入增速都维持在10%左右，其间爱美客高达21.41%。

然后是在差异化服务上，由于消费医疗技能含量遍及不高，所以产品同质化现象较为严峻，因而想要锋芒毕露，往往需求支付更大的出售本钱。但差异化服务则能够有用缓解这一压力，一方面是挑选不同的运用范畴和运用人群切入，以巨擘生物为例，其专心于胶原蛋白范畴，现在已储藏近10种型别的重组胶原蛋白类型，这使其在成绩上得到了正反应，2024年，巨擘生物营收和净利增速都超越了40%。

另一方面则是在详细服务上做出显着差异。以爱尔眼科为例，曩昔几年，其相继推出“医师首诊和1对1亲情化服务”、“全球异地复查与终身眼健康办理”、“爱尔眼科近视手术质量操控系统”等个性化服务，其意图不言而言，便是期望能够将服务做得愈加精密，更好地服务患者，以此构成品牌效应。

最终说到的是操控获客本钱，这首要是经过介入一些新的技能，或许接入一些新的商场途径，在有用的预算之内将利益最大化。以某家连锁眼科诊所为例，在嵌入AI技能获客之后，其客户留联率从38%进步至60%，且本钱从200元/人降至68元，ROI（出资回报率）进步至42%。

图3.锦波生物薇旖美出售状况（动脉网制图）

此外，一些新的渠道也能够协助消费医疗企业在获客上“降本增效”。典型事例便是小红书，依据德勤发布的《我国医美职业2024年度观察陈述》显现，现在88%的医美用户是从小红书获取医美信息，这明显为其带来了巨大流量。2024年6月，薇旖美销量正式打破百万瓶，在这个过程中小红书功不可没，不只要近百款产品在渠道进行售卖，别的在重组胶原蛋白相关共享里，薇旖美的提及率也长时间处于首位，这为其发明了很多营收。

事实上，消费医疗曩昔的迸发式增加，必定程度上是提早透支了未来几年的需求。但当商场逐步回归理性，就要求消费医疗企业要快速完结转型：从原先粗豪式的高度依靠营销的新式商场形式，变成精密化办理的依靠复购的老练商场形式。

这是史无前例的应战，当然也是千载一时的时机。

本文源自：动脉网

告发/反应