网络时代，粉丝与偶像的间隔不断拉近，有时是交际网站的一次互动，有时是一件同款服饰。最近看好“粉丝经济”的，是加拿大盛行歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）。
一双一般的酒店拖鞋，绣上一个黄色笑脸，标价4.99美元，这是比伯推出的服装品牌Drew House的榜首件单品。起先他仅仅在Instagram发了自己穿拖鞋的相片，没想到引来海量论题，产品一经推出即售罄。本年头，他正式推出服装线，上线了T恤、卫衣、长裤等多款产品，并于9月5日~8日在上海开设了快闪店。
这是欧美潮流文明近间隔触摸我国年青一代的一次商业试水。四天里，比伯的老友、Drew House联合开创人瑞恩·古德(Ryan Good)，忙着招待一波波潮人以及比伯的粉丝——他们穿上笑脸T恤，举着偶像的小型横幅、扇子，在奉贤路上排起长龙，期望能买回偶像同款。
“比伯是大明星，所以很多人会重视他的穿戴打扮，仿照他的造型和风格。或许今日他一出街，明日网友们都知道他穿了什么。这也是咱们一同协作的原因，他有很强的带货才能。”古德告知榜首财经。
我国年青顾客对潮牌的承受度有多高？他们认可Drew House的规划理念吗？有多少是比伯的粉丝？这些都是古德想要回答的。不过，他期望，不管是不是经过比伯知道的Drew House，人们都能把它当成一个商业品牌，而不仅仅是比伯的附属品。
明星带货
为了赶上只要4天的快闪，在日本读大三的戚俊雄特意从东京飞回上海。年头，他偶尔在Instagram上刷到比伯身着Drew House的衣服，马上被其精约的街头风招引，迄今花费了约1.5万元置装。
明星的亲自演绎，助长了粉丝的消费激动，特别根本款居多、单价不高的情况下。“在日本，有人在二手渠道Merukari上炒货，标价400元一件的紫色T恤能够翻三番。”戚俊雄介绍。这天，他故意穿了一件波普图画的紫色T恤。
在他看来，Drew House尽管得名于比伯的中心名Drew，但衣服舒适随性，又透着自在不羁的街头基因，并不比那些动辄上千元的潮牌差劲。
T恤350元、加绒卫衣790元、限量版短裤790元……4天后快闪店出售的38款服装、配件，除了部分特大码根本都售罄。“咱们生长日子的环境，并不是用高价堆砌起来的，所以尽量把价格定得合理些，不要让喜爱它的人买不起。”
古德从小酷爱滑板，后来受了伤再没玩过，作为规划师，他想保存街头文明，那些广大、艳丽、有特性的服装便奠定了Drew House的基调。比伯则奉献构思，4.99美元的笑脸拖鞋创意便来自他家里数不清的酒店拖鞋，他还给朋友们送去很多双。“每个人都有自己的笑脸，这是一个很亲热的符号。”
最新消息称，比伯将与上一年领证的妻子海莉·鲍德温在9月完婚，新专辑也或许正在制造中。戚俊雄以为，届时或许会带货一波Drew House。
谁在买单潮流消费？
上一年，潮牌Off-White开创人维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）成为Louis Vuitton新任男装艺术总监，也是品牌首位黑人艺术总监，被以为是街头潮流冲击高档时装的一个重要转机。
德国独立杂志《032c》创办人、总编辑Joerg Koch以为，“Virgil Abloh的录用是历史性的一刻，它代表街头服饰将进入新的纪元。大型奢华品时装集团不断地应商场现况采纳举动。谁能够在网络形成论题？谁带来源源不绝的能量？谁购买奢华品牌？答案无疑是千禧一代与 Z 代代。”
Instagram具有1.18亿粉丝的比伯无疑是这群年青人追逐的目标。1994年出世的他年少成名，出道即成为美国专辑榜冠军年纪最小的男歌手，曾被《人物》杂志评为年度好莱坞最富有的青少年演员。
尽管比伯早在2017年就注册了Drew House商标，但起先仅仅“小打小闹”，直到本年3月，在香港中环开了全球首家实体店肆——一栋两层楼高的快闪店，半年后又登陆上海的“YOHOOD 2019全球潮流嘉年华”。吴亦凡、关晓彤、欧阳娜娜等新生代明星都有在街拍或私服中穿戴偶像家的招牌单品。
这个自带明星光环的潮牌正在寻觅出圈方法，特别在亚洲潮流商场。
现在明星创业有如粗茶淡饭，继美妆品牌Fenty Beauty榜首个财年就稳赚约5亿欧元收入后，5月LVMH集团又宣告将与蕾哈娜协作推出全新奢华品牌Fenty。但前有许多好莱坞明星创业的惨白收场，后有狼子野心的KOL收割流量，时髦格式总是纷乱而严酷的。
潮牌想要出圈，就要有消费主力军进圈。