女装尺码“缩水”，变形审美要改正｜时评

liukang20242周前 (04-19)群众吃瓜355

近来，“女装何时能回归正常审美”论题登上热搜。上衣越来越短、裙子越来越瘦、裤子越来越长，90斤的女生只能穿L码……记者查询发现，许多商家成心把衣服做小，其实是采取了一种“虚荣尺码”的营销战略，它投合了变形审美的心思。（4月14日九派新闻）

近年来，女装商场的盛行趋势逐步倾向极点化规划，如超短上衣、拖地裤、低腰裙等。风行一时的“BM风”“女团风”不只推重极点瘦弱的穿搭，更在时髦圈和交际媒体的推进下，逐步成为干流审美，乃至被品牌方视为招引年青顾客的卖点。

女装越做越小，被女人顾客吐槽久矣。而耐人寻味的是，虽然言论场内就此多有批评、轮流征伐，但是商场供应层面好像并未给出显着的反应。相当多品牌的女装仍旧依然故我，颇有一副把“尺码缩水”进行到底的姿势。厂商的这份顽固，看似是顽固己见、逆势而为，其实换个视点了解，又何曾不是源于消费端的商场鼓励呢？那些“小得离谱的衣服”被批得很惨，往往却卖得并不“惨”，反而是“输了声量却赢了销量”，当真是商场反应和顾客的感触“悲喜并不相通”。

有人热心、有人买单，尺码“缩水”的女装天然就不会从商场消失。这类女装之所以不缺买家，在很大程度上便是由于其供给了奇妙的“心情附加值”。其内涵的营销逻辑，其实与一度盛行的“反手摸肚脐”“A4腰”之类的应战千篇一律。简而言之，便是让一部分人先“秀”起来，让另一部分人竞相卷起来。“小号”的服装不再仅仅是衣服，而成为“应战”的道具、夸耀的“徽章”，虚荣而又虚幻。

当商家把身段焦虑做成生意，以激将诱导购买、以“反差”制作作用的做法毕竟为人所不齿。商家揭秘称，“大码女生认为穿不上实践能穿，会觉得惊喜。”不得不说，这真实是一种商家的“精妙”估计：看似用一件小衣服来寻衅你、摧残你，实则是更高档的巴结，让一些人能刚好“挤进去”“塞进去”，然后给之一种“身段很好”的暗示。

不得不说，在“白幼瘦”的变形审美观念的影响下，女人好身段在“小衣服”中具体化。而“小衣服”的风潮，又似乎将“好身段”绝对化、标准化。在社媒渠道“人均模特”的假象里、在商家煞费苦心的“尺码圈套”中，“各美其美”“多元审美”的自傲容纳越发空间逼仄、越发危如累卵。变形的审美观“人传人”，在这个过程中，不少顾客忘记了“衣服”的实用性与悦己特点，被卷入了一场虚无的、身心俱疲的“穿衣比赛”“身段应战”中。仅仅，需求诘问的是，就算穿得下这些超小的衣服，又能怎么呢？

合适自己的衣服，才是好的衣服。身段操控、健康办理，彻底不用经过一件衣服来自我证明，更不用以此为美而且取悦别人。总而言之，是人挑衣服，而不是由衣服挑人，这种最起码的道理，真实不应持续歪曲了。只有当顾客觉悟、用钱包投票，职业才或许回归“为人服务”的实质。不然，这场“越穿越小、越穿越不实用”的荒诞剧，仍会持续演出。

文｜然玉（资深媒体评论员）

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